内容简介
《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说:“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶,也是迄今为止,离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书,对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战经验,特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案,具有很大参考价值。
作者
叶茂中,1966年12月生,高级策划师,军人,江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员,大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司(上海 北京)董事长,为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场,企业如何拓展出全新的市场空间,叶先生在会议上提出了自己的独特观点:用横向营销思维创造品牌奇迹。
目录
第一章:广告人俱乐部
关于广告
戏说广告人
三种广告人
广告人生态环境探讨
AE:你得几个“A”?
Copywriter不Copy
寻找稀有动物
关于创意
第二章:策略游戏馆
关于策划
关于策划人
关于营销策划公司
整合营销传播的四个穴道
营销诊断:在战争中学会战争
中国品牌的二十二大误区
广告的二十六大误区
六招让你成为黑马
弱势品牌如何快速崛起
地方品牌生存秘笈
广告定位:一颗子弹打一只鸟
再侃定位:一颗子弹打两只鸟
定位时代已经到来了吗?
如何制定广告战略
形象广告及其载体
广告资料:多多益善
广告发布如何到位?
如何进行广告效果的测定?
第三章:广告聊侃室
让文案放出光芒
文案和设计握握手
广告中的广告:CF
越界激情:创意有商量
广告长效短效谈
广告代理面面观
谁是广告受众?
第四章:广告武林馆
横向营销的时代到来——从纵向营销到横向营销
体育营销:只有保存大量动物本性的人才能成功
长尾营销:不捡西瓜捡芝麻
符号营销
从异性到同性,从中性到无性——叶茂中谈男色营销
郭德纲——草根营销的启迪
李宇春——品类的胜利
谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题
塑造品牌:答《北大商业评论》
第五章:广告人黑库
跟广告主“结婚”
玩噱头与广告主
“与明星结婚”的十大注意
如何向客户提交CF提案?
服务第一,友谊第二
动脑会议先唱《国际歌》
包装广告公司
第六章:广告伴侣
没有调查就没有发言权
打得赢就打,打不赢就跑
临门一脚的店头行销
终端体验式营销——场景消费与场景销售
直销及直销广告
口碑营销时代到来了
口碑营销的误区
宅人宅配宅营销
你的产品,准备好“免费”了吗?
第七章:广告纵横坛
2011年春节流行骑着毛驴去赶集
单纯的创意,如利刃般割手——“好孩子”婴儿车,更舒适
从朵唯女性手机逆市成长,解析中国企业创建品牌的4个策略
装得下,世界就是你的——“爱华仕”箱包策划纪实
“真功夫”是怎样炼成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
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思想有多远,我们就能走多远——“红金龙”策划纪实
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后记