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《广告人手记》

《广告人手记》

RM88.00

[作者] 叶茂中

书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战经验,特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案,具有很大参考价值。

描述

内容简介
《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说:“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶,也是迄今为止,离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书,对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战经验,特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案,具有很大参考价值。

 

 

作者简介
2.叶茂中叶茂中,1966年12月生,高级策划师,军人,江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员,大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司(上海 北京)董事长,为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场,企业如何拓展出全新的市场空间,叶先生在会议上提出了自己的独特观点:用横向营销思维创造品牌奇迹。

 

 

目录
第一章:广告人俱乐部关于广告戏说广告人

三种广告人

广告人生态环境探讨

AE:你得几个“A”?

Copywr i ter不Copy

寻找稀有动物

关于创意

第二章:策略游戏馆

关于策划

关于策划人

关于营销策划公司

整合营销传播的四个穴道

营销诊断:在战争中学会战争

中国品牌的二十二大误区

广告的二十六大误区

六招让你成为黑马

弱势品牌如何快速崛起

地方品牌生存秘笈

广告定位:一颗子弹打一只鸟

再侃定位:一颗子弹打两只鸟

定位时代已经到来了吗?

如何制定广告战略

形象广告及其载体

广告资料:多多益善

广告发布如何到位?

如何进行广告效果的测定?

第三章:广告聊侃室

让文案放出光芒

文案和设计握握手

广告中的广告:CF

越界激情:创意有商量

广告长效短效谈

广告代理面面观

谁是广告受众?

第四章:广告武林馆

横向营销的时代到来——从纵向营销到横向营销

体育营销:只有保存大量动物本性的人才能成功

长尾营销:不捡西瓜捡芝麻

符号营销

从异性到同性,从中性到无性——叶茂中谈男色营销

郭德纲——草根营销的启迪

李宇春——品类的胜利

谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题

塑造品牌:答《北大商业评论》

第五章:广告人黑库

跟广告主“结婚”

玩噱头与广告主

“与明星结婚”的十大注意

如何向客户提交CF提案?

服务第一,友谊第二

动脑会议先唱《国际歌》

包装广告公司

第六章:广告伴侣

没有调查就没有发言权

打得赢就打,打不赢就跑

临门一脚的店头行销

终端体验式营销——场景消费与场景销售

直销及直销广告

口碑营销时代到来了

口碑营销的误区

宅人宅配宅营销

你的产品,准备好“免费”了吗?

第七章:广告纵横坛

2011年春节流行骑着毛驴去赶集

单纯的创意,如利刃般割手——“好孩子”婴儿车,更舒适

从朵唯女性手机逆市成长,解析中国企业创建品牌的4个策略

装得下,世界就是你的——“爱华仕”箱包策划纪实

“真功夫”是怎样炼成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实

胜利之鹰——“大红鹰”烟草品牌塑造工程纪实

思想有多远,我们就能走多远——“红金龙”策划纪实

做就做维生素糖果的领袖品牌——“雅客V9”策划纪实

叫板国际大鳄冰立方更有战斗力——“雅客益牙?冰立方”案例

中国化妆品的品牌之路——“珀莱雅”、“相宜本草”策划纪实

“宝洁”与您面对面

唤醒你心中的豹子——361°运动鞋之市场突围

后记

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